Cette formation vise à doter les participants des compétences clés pour concevoir, structurer et piloter une stratégie marketing adaptée à leur marché et à leur cible. À travers une approche concrète et opérationnelle, les participants apprendront à analyser leur environnement, définir une proposition de valeur claire, et décliner leur stratégie en plan d’action marketing, intégrant les outils traditionnels et digitaux.

- Comprendre les fondements d’une stratégie marketing réussie
- Savoir construire un diagnostic marketing (interne et externe)
- Définir des objectifs marketing clairs et atteignables
- Élaborer un positionnement stratégique différenciateur
- Construire un plan marketing opérationnel et mesurable
- Intégrer les outils du marketing digital à sa stratégie globale

🎯À l’issue de la formation, vous serez capable de :

- Réaliser une analyse de marché (concurrence, cibles, environnement)
- Élaborer un diagnostic marketing à l’aide de matrices (SWOT, PESTEL, BCG...)
- Définir une proposition de valeur claire et ciblée
- Choisir un positionnement cohérent et différenciant
- Concevoir une stratégie marketing complète, incluant les 4P / 7P
- Élaborer un plan marketing opérationnel chiffré et planifié
- Définir des indicateurs de performance (KPIs) pour évaluer les résultats
- Intégrer des actions marketing digitales dans la stratégie globale (réseaux sociaux, e-mailing, SEO, etc.)

Jour 1 : Fondamentaux et diagnostic
- Introduction à la stratégie marketing
- Étude du marché et analyse de l’environnement (PESTEL, SWOT)
- Segmentation, ciblage et compréhension des clients
- Atelier : analyse de marché / SWOT de son projet

Jour 2 : Positionnement et planification
- Définir la proposition de valeur et le positionnement
- Construire les 4P (Produit, Prix, Place, Promotion)
- Cas pratique : création d’une stratégie marketing d’entreprise

Jour 3 : Plan d’action & marketing digital
- Intégrer le digital à sa stratégie (réseaux sociaux, emailing, SEO, etc.)
- Élaborer un plan d’action marketing (budget, planning, canaux)
- Suivre les résultats et ajuster la stratégie (KPIs, tableau de bord)
- Atelier final : présentation de sa stratégie marketing

🧰 Méthodes pédagogiques
- Apports théoriques illustrés d’exemples concrets
- Études de cas réels et sectoriels
- Ateliers pratiques en sous-groupes ou en individuel (ex. : définir son positionnement, construire sa matrice SWOT)
- Mises en situation : simulations de présentation de stratégie marketing
- Supports de cours numériques remis à chaque participant

📈 Méthodes d’évaluation
- Évaluation diagnostique en amont (auto-positionnement, objectifs)
- Évaluation continue : exercices pratiques, quiz, mises en application
- Évaluation finale : présentation orale ou écrite d’une stratégie marketing appliquée à un cas réel ou fictif