Cette formation explore les stratégies de marketing appliquées aux territoires touristiques (villes, régions, destinations, offices de tourisme…). À travers des cas concrets et des outils professionnels, vous apprendrez à valoriser l’identité d’un territoire, à cibler les bons publics, et à mettre en œuvre des actions de communication et de promotion efficaces pour développer la fréquentation touristique, la notoriété et la fidélisation.

Idéal pour les professionnels du tourisme, collectivités, agences, chargés de développement touristique ou marketing territorial.

Maîtriser les fondamentaux du marketing territorial appliqué au tourisme pour élaborer une stratégie de promotion touristique alignée avec l’identité et les atouts d’un territoire.

🎯À l’issue de la formation, vous serez capable de :

✅ Identifier les leviers d’attractivité d’un territoire touristique
✅ Élaborer une stratégie de positionnement et de communication adaptée
✅ Utiliser les outils du marketing digital et de l’e-tourisme
✅ Travailler sur la cohérence de l’image et du storytelling territorial
✅ Mettre en place un plan d’action de promotion touristique

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟏 : 𝐅𝐨𝐧𝐝𝐚𝐦𝐞𝐧𝐭𝐚𝐮𝐱 𝐝𝐮 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐭𝐞𝐫𝐫𝐢𝐭𝐨𝐫𝐢𝐚𝐥
- Définition et enjeux du marketing de destination
- L’identité territoriale : ressources, ADN, singularité
- Composantes de l’attractivité touristique
🎯 Atelier : identifier les 5 piliers de l’identité de votre territoire

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟐 : 𝐂𝐢𝐛𝐥𝐚𝐠𝐞 𝐞𝐭 𝐩𝐨𝐬𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐭𝐨𝐮𝐫𝐢𝐬𝐭𝐢𝐪𝐮𝐞
- Définir ses cibles (familles, jeunes actifs, seniors, urbains, tourisme durable…)
- Étude de persona touristique
- Positionner sa destination par rapport à la concurrence
🎯 Exercice : création de 2 personas et d’un positionnement différenciateur

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟑 : 𝐂𝐨𝐦𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐞𝐭 𝐬𝐭𝐨𝐫𝐲𝐭𝐞𝐥𝐥𝐢𝐧𝐠 𝐭𝐞𝐫𝐫𝐢𝐭𝐨𝐫𝐢𝐚𝐥
- Créer une image cohérente et inspirante
- Storytelling de destination : valeurs, récits, légendes, patrimoine
- Slogans, visuels, campagnes emblématiques
🎯 Cas pratique : concevoir un message promotionnel fort

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟒 : 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐝𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥 & 𝐞-𝐭𝐨𝐮𝐫𝐢𝐬𝐦𝐞
- Site web, réseaux sociaux, influenceurs & contenus immersifs
- Campagnes de promotion en ligne (SEO, SEA, partenariats)
- Plateformes d’avis, UGC, stratégie Instagram & TikTok pour les territoires
🎯 Atelier : mini plan de communication digitale saisonnier

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟓 : 𝐏𝐥𝐚𝐧 𝐝’𝐚𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐭𝐨𝐮𝐫𝐢𝐬𝐭𝐢𝐪𝐮𝐞
- Élaboration d’un plan de communication 360°
- Mesure d’impact et indicateurs de performance
- Coopération avec les acteurs locaux (hébergeurs, restaurateurs, associations)
🎯 Exercice final : construire un plan d’action marketing pour son territoire

🛠️ 𝐌𝐞́𝐭𝐡𝐨𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐞́𝐝𝐚𝐠𝐨𝐠𝐢𝐪𝐮𝐞𝐬 :
- Études de cas réels (France, Europe, destinations émergentes)
- Supports visuels, modèles de plans, cartes d’identité territoriale
- Travaux appliqués à votre destination ou territoire

📊𝐌𝐨𝐝𝐚𝐥𝐢𝐭𝐞́𝐬 𝐝’𝐞́𝐯𝐚𝐥𝐮𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 :
- Travaux pratiques appliqués à un territoire réel ou fictif
- Quiz et évaluation de fin de formation
- Présentation orale ou écrite d’un projet de stratégie territoriale