Le succès d’une marque de mode ne repose pas seulement sur la créativité, mais aussi sur une stratégie marketing solide, capable de faire le lien entre identité créative, marché et distribution. Cette formation vous guide pas à pas, de la construction d’une marque de mode à la mise sur le marché de vos collections, en passant par le positionnement, la communication et la vente omnicanale.
Idéale pour les créateurs, entrepreneurs, responsables marketing ou porteurs de projet dans le secteur de la mode.

Comprendre et appliquer les fondamentaux du marketing de la mode, pour développer une marque désirable, cohérente, et performante commercialement.

🎯À l’issue de la formation, vous serez capable de :

✅ Construire l’ADN et le positionnement marketing de votre marque
✅ Identifier votre cible client et adapter votre offre
✅ Définir votre stratégie de collection et de prix
✅ Mettre en place une communication cohérente et visuelle
✅ Choisir les bons canaux de distribution : wholesale, e-shop, pop-up, retail

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟏 : 𝐂𝐨𝐧𝐬𝐭𝐫𝐮𝐢𝐫𝐞 𝐥’𝐀𝐃𝐍 𝐝𝐞 𝐬𝐚 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞 𝐝𝐞 𝐦𝐨𝐝𝐞
- Définir son univers, ses valeurs, sa vision créative
- Benchmark des marques de mode : différenciation & niche
- Naming, identité visuelle, storytelling de marque
🎯 Atelier : créer une "fiche d’identité" de marque

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟐 : 𝐏𝐨𝐬𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 & 𝐞́𝐭𝐮𝐝𝐞 𝐝𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐡𝐞́
- Identifier sa cible (persona mode) : habitudes, valeurs, attentes
- Créer un positionnement clair : style, prix, message
- Étudier la concurrence et détecter les opportunités
🎯 Exercice : cartographie positionnement + analyse de marque concurrente

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟑 : 𝐒𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐢𝐞 𝐩𝐫𝐨𝐝𝐮𝐢𝐭 & 𝐜𝐨𝐥𝐥𝐞𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧
- Concevoir une collection cohérente : structure, typologie, rythmes
- Pricing : méthodes de calcul + stratégie de marge
- Production : prototypes, fournisseurs, MOQ, timing
🎯 Atelier : plan de collection simplifié (types produits, prix, cible)

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟒 : 𝐂𝐨𝐦𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐝𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞 & 𝐢𝐦𝐚𝐠𝐞
- Créer une image désirable : shooting, lookbook, DA visuelle
- Plan de communication mode : réseaux sociaux, RP, influence, newsletters
- Gérer le lancement d’une collection (événement, teasing, précommande)
🎯 Atelier : construire un mini plan de communication lancement

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟓 : 𝐃𝐢𝐬𝐭𝐫𝐢𝐛𝐮𝐭𝐢𝐨𝐧 & 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐞𝐫𝐜𝐢𝐚𝐥𝐢𝐬𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧
- Choisir ses canaux : e-commerce, boutiques, salons, pop-up, wholesale
- Vendre à des professionnels : préparation d’un catalogue B2B
- Outils de vente et fidélisation client
🎯 Cas pratique : définir sa stratégie de distribution à 6 mois

🛠️ 𝐌𝐞́𝐭𝐡𝐨𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐞́𝐝𝐚𝐠𝐨𝐠𝐢𝐪𝐮𝐞𝐬 :
- Apports illustrés de cas concrets de marques émergentes et établies
- Ateliers pratiques, benchmark, plan de marque
- Outils : canevas de collection, tableau de positionnement, budget type

📊 𝐌𝐨𝐝𝐚𝐥𝐢𝐭𝐞́𝐬 𝐝’𝐞́𝐯𝐚𝐥𝐮𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 :
- Quiz de fin de session
- Présentation d’un mini business plan ou plan de marque
- Feedback individuel sur votre projet ou marque existante