À l’ère du digital, les marques de luxe doivent réconcilier tradition et modernité, tout en préservant leur prestige. Cette formation vous apprend à bâtir une stratégie digitale adaptée aux codes du luxe, en capitalisant sur les bons outils (réseaux sociaux, e-commerce, influence, storytelling digital…) pour attirer, séduire et fidéliser une clientèle exigeante.

Idéale pour les responsables marketing, digital, communication, créateurs de marques ou consultants dans les secteurs du luxe, de la mode, de la beauté ou de l’hôtellerie premium.

Vous permettre de concevoir et déployer une stratégie digitale haut de gamme, respectueuse des valeurs du luxe, afin d’accroître la visibilité, le désir et l’engagement autour de votre marque.

🎯 À l’issue de la formation, vous serez capable de :

✅ Comprendre les spécificités du marketing digital dans le luxe
✅ Choisir les bonnes plateformes et canaux selon votre cible et votre univers
✅ Concevoir une stratégie de contenu élégante, cohérente et engageante
✅ Travailler votre image en ligne avec finesse (réseaux, e-shop, emailing)
✅ Collaborer avec des influenceurs ou médias haut de gamme

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟏 : 𝐋𝐞 𝐝𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥 𝐝𝐚𝐧𝐬 𝐥’𝐞́𝐜𝐨𝐬𝐲𝐬𝐭𝐞̀𝐦𝐞 𝐝𝐮 𝐥𝐮𝐱𝐞
- Le rapport du luxe au digital : rupture ou continuité ?
- Tendances digitales dans le secteur : innovation, personnalisation, Web3
Le client luxe digitalisé : attentes, comportements, plateformes préférées
🎯 Étude de cas : maisons de luxe pionnières du digital (Burberry, Dior, Gucci)

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟐 : 𝐄-𝐜𝐨𝐦𝐦𝐞𝐫𝐜𝐞 & 𝐥𝐮𝐱𝐞 : 𝐜𝐨𝐧𝐜𝐞𝐯𝐨𝐢𝐫 𝐮𝐧𝐞 𝐞𝐱𝐩𝐞́𝐫𝐢𝐞𝐧𝐜𝐞 𝐝𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥𝐞 𝐩𝐫𝐞𝐦𝐢𝐮𝐦
- UX et UI design haut de gamme
- L’importance de la lenteur, de l’épure, du service personnalisé
- Click & collect, live shopping, conciergerie digitale
🎯 Atelier : analyser une boutique e-commerce de luxe

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟑 : 𝐒𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐢𝐞 𝐬𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥 𝐦𝐞𝐝𝐢𝐚 & 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐮 𝐝𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥 𝐝𝐞 𝐩𝐫𝐞𝐬𝐭𝐢𝐠𝐞
- Instagram, TikTok, LinkedIn : quelle stratégie selon la marque ?
- Formats visuels, storytelling, contenu immersif
- Gérer une image cohérente, rare, inspirante
🎯 Atelier : créer un mini-plan éditorial pour Instagram haut de gamme

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟒 : 𝐈𝐧𝐟𝐥𝐮𝐞𝐧𝐜𝐞 & 𝐜𝐨𝐥𝐥𝐚𝐛𝐨𝐫𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐝𝐚𝐧𝐬 𝐥𝐞 𝐥𝐮𝐱𝐞
- Sélection d’influenceurs premium ou ambassadeurs discrets
- Influence culturelle vs influence visible
- Co-création de contenu, événements privés, capsules
🎯 Exercice : définir une campagne influence avec sélection d’alliés stratégiques

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟓 : 𝐌𝐞𝐬𝐮𝐫𝐞𝐫 𝐞𝐭 𝐩𝐢𝐥𝐨𝐭𝐞𝐫 𝐬𝐚 𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐢𝐞 𝐝𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥𝐞
- KPI spécifiques au luxe : qualité > quantité
- Engagement, désirabilité, brand awareness, conversion
- Outils d’analyse et pilotage stratégique
🎯 Atelier : construire un tableau de bord de performance digital luxe

🛠️ 𝐌𝐞́𝐭𝐡𝐨𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐞́𝐝𝐚𝐠𝐨𝐠𝐢𝐪𝐮𝐞𝐬 :
- Études de cas réelles (maison de couture, horlogerie, hôtellerie…)
- Apports théoriques illustrés, benchmark de stratégies haut de gamme
- Outils pratiques : canevas de stratégie, grille d’évaluation de contenu
- Feedbacks personnalisés sur vos canaux ou projets

📊 𝐌𝐨𝐝𝐚𝐥𝐢𝐭𝐞́𝐬 𝐝’𝐞́𝐯𝐚𝐥𝐮𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 :
- Quiz de validation des acquis
- Présentation d’une mini-stratégie digitale luxe
- Évaluation personnalisée du contenu digital de votre marque