Le neuromarketing combine neurosciences, psychologie et marketing pour décrypter comment les consommateurs prennent leurs décisions. Cette formation vous permet de comprendre ce qui se passe dans le cerveau au moment de l’acte d’achat et comment utiliser ces insights pour concevoir des messages, offres et expériences plus impactants. Une approche puissante pour optimiser l’engagement, la mémorisation et la conversion.

Parfaite pour les marketers, UX designers, rédacteurs, chefs de produit et entrepreneurs souhaitant passer d’un marketing intuitif à un marketing fondé sur la science du cerveau.

Maîtriser les fondamentaux du neuromarketing afin de comprendre les déclencheurs cognitifs et émotionnels de la décision d’achat, et de les appliquer dans vos stratégies de communication, design, pricing et expérience client.

🎯 À l’issue de la formation, vous serez capable de :

✅ Comprendre le fonctionnement du cerveau dans le processus de décision.
✅ Identifier les biais cognitifs et leviers émotionnels qui influencent les choix des consommateurs.
✅ Appliquer les principes du neuromarketing à vos contenus, visuels, pricing et tunnels de conversion.
✅ Concevoir des expériences utilisateurs et campagnes qui captent l’attention et déclenchent l’action.
✅ Évaluer et tester l’impact émotionnel de vos campagnes via des outils simples.

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟏 : 𝐈𝐧𝐭𝐫𝐨𝐝𝐮𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐚𝐮 𝐧𝐞𝐮𝐫𝐨𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠
- Qu’est-ce que le neuromarketing ? Origines, domaines d’application.
- Comment le cerveau décide : rôle du système limbique, inconscient, émotion vs raison.
- L’effet des émotions, de la mémoire, de la dopamine et de l’attention.
🎯 Atelier interactif : analyser des campagnes publicitaires par leur impact neurologique supposé.

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟐 : 𝐁𝐢𝐚𝐢𝐬 𝐜𝐨𝐠𝐧𝐢𝐭𝐢𝐟𝐬 𝐞𝐭 𝐦𝐞́𝐜𝐚𝐧𝐢𝐬𝐦𝐞𝐬 𝐝𝐞 𝐩𝐞𝐫𝐬𝐮𝐚𝐬𝐢𝐨𝐧
- 10 biais cognitifs incontournables en marketing (ancrage, rareté, preuve sociale, biais de confirmation, etc.)
- Le storytelling au service du cerveau : pourquoi et comment il fonctionne
- Les couleurs, typographies et formes : impact sur la perception et le comportement
🎯 Exercice pratique : repérer les biais dans vos pages ou supports actuels.

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟑 : 𝐀𝐩𝐩𝐥𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐔𝐗/𝐔𝐈 𝐞𝐭 𝐝𝐞𝐬𝐢𝐠𝐧 𝐞́𝐦𝐨𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐞𝐥
- Neuromarketing & UX : comment structurer une interface pour guider la décision
- Effet Zeigarnik, charge cognitive, zones chaudes : améliorer la lisibilité et l'engagement
- Visuels, call-to-action, micro-interactions : créer une expérience intuitive et motivante
🎯 Atelier : analyser une landing page et proposer des améliorations basées sur les insights neuroscientifiques.

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟒 : 𝐏𝐫𝐢𝐱, 𝐨𝐟𝐟𝐫𝐞𝐬 𝐞𝐭 𝐭𝐮𝐧𝐧𝐞𝐥𝐬 𝐝𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐯𝐞𝐫𝐬𝐢𝐨𝐧
- Psychologie des prix : 19 990 FCFA, effet de contraste, prix de référence
- Architecture des offres : choix limité, packages, framing
- Neuromarketing dans les tunnels de vente : là où se joue la décision
🎯 Exercice : retravailler une offre ou un pricing en utilisant les principes vus.

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟓 : 𝐌𝐞𝐬𝐮𝐫𝐞, 𝐭𝐞𝐬𝐭 𝐞𝐭 𝐨𝐩𝐭𝐢𝐦𝐢𝐬𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧
- Comment mesurer l’efficacité émotionnelle sans IRM : eye tracking, tests A/B, heatmaps, temps d’attention
- Indicateurs simples : taux de clic, taux de rebond, engagement, scroll
- Éthique du neuromarketing : manipulation ou compréhension ?
🎯 Étude de cas : interpréter les réactions émotionnelles dans un test A/B d’email ou de visuel publicitaire

🛠️𝐌𝐞́𝐭𝐡𝐨𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐞́𝐝𝐚𝐠𝐨𝐠𝐢𝐪𝐮𝐞𝐬 :
- Apports théoriques illustrés par des exemples de marques (Apple, Nike, Booking, etc.)
- Exercices pratiques sur vos supports ou des cas fictifs
- Discussions et décryptages de campagnes efficaces
- Grilles de lecture neuroscientifiques prêtes à l’emploi

📊𝐌𝐨𝐝𝐚𝐥𝐢𝐭𝐞́𝐬 𝐝’𝐞́𝐯𝐚𝐥𝐮𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 :
- Quiz de validation à la fin de chaque module
- Cas pratique final : refonte partielle d’un support marketing ou d’un tunnel selon les principes vus
- Feedback collectif + autoévaluation

Option : mini-présentation de votre projet ou plan d’action