Donnez une vraie personnalité à votre marque ! Apprenez à adapter votre ton de voix à chaque canal de communication pour créer une expérience forte, cohérente et engageante.

Maîtriser l’art d’adapter le ton de voix selon la personnalité de marque, le contexte de communication, et les canaux utilisés, afin de créer une expérience cohérente, engageante et alignée avec les attentes du public cible.

🎯 À l’issue de la formation, vous saurez :

✅ Définir et formaliser un ton de voix de marque distinctif
✅ Adapter votre message selon le canal et la cible
✅ Maintenir une cohérence éditoriale multi-supports
✅ Former une équipe ou des partenaires à ce ton de voix
✅ Gagner en impact, clarté et alignement stratégique

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟏 : 𝐃𝐞́𝐟𝐢𝐧𝐢𝐫 𝐥𝐞 𝐭𝐨𝐧 𝐝𝐞 𝐯𝐨𝐢𝐱 𝐝’𝐮𝐧𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞
- Qu’est-ce que le ton de voix ? (≠ style ou langage)
- De la plateforme de marque au ton rédactionnel
- Valeurs, personnalité, mission = base du tone of voice
📌 Exercice : définir en 3 adjectifs le ton de voix d’une marque connue (ou de sa propre marque)

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟐 : 𝐂𝐨𝐧𝐬𝐭𝐫𝐮𝐢𝐫𝐞 𝐮𝐧𝐞 𝐜𝐡𝐚𝐫𝐭𝐞 𝐝𝐞 𝐭𝐨𝐧 𝐝𝐞 𝐯𝐨𝐢𝐱
- Le ton selon les situations (institutionnel, commercial, inspirationnel…)
- Exemples : ton chaleureux, direct, engagé, expert, fun…
- Ce qu'on dit, ce qu’on ne dit pas : le guide de style éditorial
📌 Atelier : création d’un mini "tone of voice guide" avec do & don’t

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟑 : 𝐀𝐝𝐚𝐩𝐭𝐞𝐫 𝐥𝐞 𝐭𝐨𝐧 𝐚𝐮 𝐜𝐚𝐧𝐚𝐥 𝐝𝐞 𝐝𝐢𝐟𝐟𝐮𝐬𝐢𝐨𝐧
- Réseaux sociaux : plus direct, conversationnel, dynamique
- Emailing : ton personnalisé et orienté action
- Site web / blog : informatif, rassurant, crédible
- Fiche produit / landing : percutant, clair, vendeur
📌 Cas pratique : décliner le même message sur 3 canaux différents avec des tons adaptés

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟒 : 𝐌𝐚𝐢𝐧𝐭𝐞𝐧𝐢𝐫 𝐥𝐚 𝐜𝐨𝐡𝐞́𝐫𝐞𝐧𝐜𝐞 𝐞́𝐝𝐢𝐭𝐨𝐫𝐢𝐚𝐥𝐞
- Gérer une équipe ou plusieurs rédacteurs : comment garder une "voix unique"
- Cas du multilingue ou multi-pays
- Intégrer la tonalité dans le calendrier éditorial et les briefs
📌 Exercice : audit express d’une marque – est-ce que le ton est cohérent ?

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟓 : 𝐅𝐚𝐢𝐫𝐞 𝐞́𝐯𝐨𝐥𝐮𝐞𝐫 𝐬𝐨𝐧 𝐭𝐨𝐧 𝐬𝐚𝐧𝐬 𝐩𝐞𝐫𝐝𝐫𝐞 𝐬𝐨𝐧 𝐢𝐝𝐞𝐧𝐭𝐢𝐭𝐞́
- Adapter son ton à l’évolution de la marque, du contexte ou de la cible
- Ton en période de crise ou dans les messages sensibles
- Test & learn : ajuster sans trahir
📌 Atelier : transformer un message trop formel en version plus moderne, sans perdre en crédibilité

🛠️ 𝐌𝐞́𝐭𝐡𝐨𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐞́𝐝𝐚𝐠𝐨𝐠𝐢𝐪𝐮𝐞𝐬 :
- Exemples concrets (Sephora, Decathlon, Netflix, Airbnb, SNCF…)
- Ateliers collaboratifs : écriture, audit, adaptation multicanal
- Modèles fournis : grille de tonalité, mini guide de style, check-list par canal
- Feedbacks personnalisés et coaching rédactionnel

📊 𝐌𝐨𝐝𝐚𝐥𝐢𝐭𝐞́𝐬 𝐝’𝐞́𝐯𝐚𝐥𝐮𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 :
- Quiz de validation
- Exercice final : rédaction d’un mini kit de ton de voix + déclinaisons multi-canaux
- Relecture collective et retours personnalisés