Apprenez à écrire des messages puissants et inspirants ! Maîtrisez les techniques de persuasion et de storytelling pour vendre, convaincre et engager sur tous vos canaux de communication.

Apprendre à rédiger des messages percutants, convaincants et orientés conversion, grâce aux techniques de copywriting et de storytelling, pour booster l’impact de vos communications et contenus marketing.

🎯 À l’issue de la formation, vous saurez :

✅ Utiliser les bons mots pour capter l’attention et provoquer l’action
✅ Structurer vos messages pour convaincre rapidement
✅ Créer des histoires qui donnent de la valeur à vos contenus
✅ Adapter vos techniques de copywriting à chaque canal
✅ Tester et améliorer vos performances rédactionnelles

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟏 : 𝐋𝐞𝐬 𝐟𝐨𝐧𝐝𝐚𝐦𝐞𝐧𝐭𝐚𝐮𝐱 𝐝𝐮 𝐜𝐨𝐩𝐲𝐰𝐫𝐢𝐭𝐢𝐧𝐠
- Qu’est-ce que le copywriting ?
- Différences entre rédaction, copywriting, et storytelling
- Les objectifs : vendre, convaincre, engager, rassurer
📌 Exercice : analyse de publicités et landing pages – identifier les mécaniques de persuasion

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟐 : 𝐋𝐞𝐬 𝐥𝐞𝐯𝐢𝐞𝐫𝐬 𝐝𝐞 𝐥𝐚 𝐩𝐞𝐫𝐬𝐮𝐚𝐬𝐢𝐨𝐧
- Méthodes classiques : AIDA, PAS, CAB
- Le pouvoir des mots : bénéfices vs caractéristiques, mots magiques, appels à l’action (CTA)
- Neurosciences et biais cognitifs appliqués au copywriting
📌 Atelier : réécriture persuasive d’un message produit ou d’un post social media

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟑 : 𝐂𝐨𝐧𝐬𝐭𝐫𝐮𝐢𝐫𝐞 𝐮𝐧 𝐛𝐨𝐧 𝐬𝐭𝐨𝐫𝐲𝐭𝐞𝐥𝐥𝐢𝐧𝐠
- Les éléments d’un bon récit : héros, conflit, transformation
- Les 7 types d’histoires qui captivent (challenge, succès, mission, etc.)
- Storytelling personnel, de marque, client (testimonial)
📌 Cas pratique : créer une mini-histoire de marque ou produit à insérer dans une landing page

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟒 : 𝐂𝐨𝐩𝐲𝐰𝐫𝐢𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐚𝐩𝐩𝐥𝐢𝐪𝐮𝐞́ 𝐚̀ 𝐝𝐢𝐟𝐟𝐞́𝐫𝐞𝐧𝐭𝐬 𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐭s
- Landing pages, pages de vente
- Emails marketing & newsletters
- Réseaux sociaux, publicités Meta / Google Ads
- Fiches produit & argumentaires commerciaux
📌 Exercice : rédiger un email de lancement ou une accroche pub + variante A/B

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟓 : 𝐌𝐞𝐬𝐮𝐫𝐞𝐫 𝐞𝐭 𝐨𝐩𝐭𝐢𝐦𝐢𝐬𝐞𝐫 𝐬𝐨𝐧 𝐜𝐨𝐩𝐲𝐰𝐫𝐢𝐭𝐢𝐧𝐠
- KPIs à suivre : taux de clic, taux de conversion, taux d’ouverture, taux de rétention
- A/B testing et itérations : tester vos messages pour maximiser les résultats
- Veille créative et inspirations (swipe files, bibliothèques de pub)
📌 Exercice : comparer deux versions d’un message – prédire et tester la plus performante

🛠️ 𝐌𝐞́𝐭𝐡𝐨𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐞́𝐝𝐚𝐠𝐨𝐠𝐢𝐪𝐮𝐞𝐬 :

- Exercices concrets sur des cas réels ou fictifs
- Outils & frameworks fournis (AIDA, PASTOR, storytelling canvas, liste de mots puissants)
- Décryptage de campagnes performantes (Apple, Airbnb, Nike…)
- Coaching individuel possible sur vos textes

📊𝐌𝐨𝐝𝐚𝐥𝐢𝐭𝐞́𝐬 𝐝’𝐞́𝐯𝐚𝐥𝐮𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 :

- Quiz de compréhension
- Atelier final : création d’un mini-kit de copywriting personnalisé (page + email + social post)
- Feedback collectif ou individuel sur le style, la clarté et la puissance persuasive