Comprenez pourquoi le contenu est roi ! Initiez-vous aux fondamentaux du content marketing et apprenez à construire des contenus efficaces, mesurables et adaptés à vos objectifs.

Découvrir les fondamentaux du marketing de contenu, comprendre ses enjeux stratégiques, savoir fixer des objectifs clairs et mesurer son retour sur investissement (ROI).


🎯 À l’issue de la formation, vous saurez :

✅ Comprendre les principes clés du marketing de contenu
✅ Fixer des objectifs clairs et pertinents à vos contenus
✅ Identifier les enjeux stratégiques et les leviers de différenciation
✅ Mesurer efficacement la performance et le ROI de vos actions
✅ Poser les bases d’une stratégie de contenu cohérente et performante

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟏 : 𝐃𝐞́𝐟𝐢𝐧𝐢𝐫 𝐥𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐝𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐮
- Qu’est-ce que le content marketing ?
- Différences avec la publicité et le marketing traditionnel
- Le contenu comme outil d’attraction, de conversion et de fidélisation
📌 Exercice : repérer les types de contenus utilisés par une marque connue

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟐 : 𝐋𝐞𝐬 𝐨𝐛𝐣𝐞𝐜𝐭𝐢𝐟𝐬 𝐝’𝐮𝐧𝐞 𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐢𝐞 𝐝𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐮
- Notoriété, visibilité SEO, génération de leads, engagement, fidélisation
- Contenu pour chaque étape du tunnel de conversion : TOFU / MOFU / BOFU
- Alignement contenu / stratégie globale de marque
📌 Atelier : associer des contenus à chaque objectif marketing

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟑 : 𝐈𝐝𝐞𝐧𝐭𝐢𝐟𝐢𝐞𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐞𝐧𝐣𝐞𝐮𝐱 𝐝𝐮 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠
- Créer de la valeur pour le client avant de vendre
- Instaurer une relation de confiance à long terme
- Se différencier dans un environnement concurrentiel
- Construire une audience propriétaire (base mails, communauté…)
📌 Cas pratique : analyse d’une marque ayant réussi grâce au contenu (ex : HubSpot, Innocent, Le Slip Français)

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟒 : 𝐌𝐞𝐬𝐮𝐫𝐞𝐫 𝐥𝐚 𝐩𝐞𝐫𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐧𝐜𝐞 𝐞𝐭 𝐥𝐞 𝐑𝐎𝐈
- Définir les bons indicateurs : trafic, leads, taux de conversion, partages, durée de lecture
- ROI du contenu : coûts vs retours (visibilité, ventes, SEO, notoriété…)
- Outils de suivi : Google Analytics, Search Console, CRM, outils marketing automation
📌 Exercice : lecture de résultats de campagne de contenu – évaluation du ROI

🛠️ 𝐌𝐞́𝐭𝐡𝐨𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐞́𝐝𝐚𝐠𝐨𝐠𝐢𝐪𝐮𝐞𝐬 :

- Apports théoriques clairs + illustrations d’exemples concrets
- Cas pratiques en groupes (analyse de contenus, mapping d’objectifs)
- Modèles de reporting et grille de suivi fournis
- Quiz interactifs et brainstorming

📊 𝐌𝐨𝐝𝐚𝐥𝐢𝐭𝐞́𝐬 𝐝’𝐞́𝐯𝐚𝐥𝐮𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 :

- Quiz en fin de modules
- Mini-projet : création d’un plan de contenus avec objectifs et KPIs associés
- Restitution écrite ou orale en fonction du format