Apprenez à surveiller votre environnement, détecter les opportunités, analyser vos concurrents et piloter votre stratégie marketing grâce à une veille structurée, digitale et proactive.

Apprendre à mettre en place une veille stratégique efficace, collecter et analyser les bonnes informations, surveiller les concurrents et les marchés, et transformer la donnée en levier de décision marketing et d’innovation.

🎯À la fin de la formation, vous saurez :

✅ Identifier les bons types de veille selon vos objectifs
✅ Mettre en place une veille automatisée et structurée
✅ Analyser les stratégies concurrentes de manière professionnelle
✅ Produire des livrables utiles à la prise de décision
✅ Anticiper les tendances et transformer l’information en avantage stratégique

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟏 : 𝐅𝐨𝐧𝐝𝐚𝐦𝐞𝐧𝐭𝐚𝐮𝐱 𝐝𝐞 𝐥𝐚 𝐯𝐞𝐢𝐥𝐥𝐞 𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐢𝐪𝐮𝐞
- Définitions : veille, intelligence économique, veille concurrentielle
- Objectifs de la veille : anticipation, décision, innovation
- Typologie des veilles : concurrentielle, technologique, réglementaire, commerciale, e-réputation…
📌 Exercice : cartographier les besoins de veille d’une entreprise donnée

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟐 : 𝐌𝐢𝐬𝐞 𝐞𝐧 𝐩𝐥𝐚𝐜𝐞 𝐝’𝐮𝐧 𝐝𝐢𝐬𝐩𝐨𝐬𝐢𝐭𝐢𝐟 𝐝𝐞 𝐯𝐞𝐢𝐥𝐥𝐞
- Identifier les sources d’information fiables (bases de données, web, réseaux sociaux, forums, blogs, presse spécialisée…)
- Organiser sa veille : flux RSS, alertes Google, newsletters, bases sectorielles
- Choisir les bons outils de veille (Feedly, Talkwalker Alerts, Mention, Similarweb, Semrush, etc.)
📌 Atelier : créer une veille sur un marché en temps réel avec des outils gratuits

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟑 : 𝐕𝐞𝐢𝐥𝐥𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐜𝐮𝐫𝐫𝐞𝐧𝐭𝐢𝐞𝐥𝐥𝐞 𝐞𝐭 𝐛𝐞𝐧𝐜𝐡𝐦𝐚𝐫𝐤𝐢𝐧𝐠
- Identifier les concurrents directs/indirects
- Analyser leur positionnement, communication, nouveautés, offres, KPI visibles
- Construire une grille d’analyse concurrentielle
📌 Exercice : réaliser un benchmark sur 3 concurrents à partir d’outils web

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟒 : 𝐂𝐨𝐥𝐥𝐞𝐜𝐭𝐞, 𝐚𝐧𝐚𝐥𝐲𝐬𝐞 𝐞𝐭 𝐝𝐢𝐟𝐟𝐮𝐬𝐢𝐨𝐧 𝐝𝐞 𝐥’𝐢𝐧𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧
- Traiter l’information : tri, fiabilité, mise en contexte
- Synthétiser et visualiser les résultats (mind mapping, dashboards, rapports)
- Organiser et diffuser une newsletter ou un tableau de bord de veille
📌 Exercice : créer un mini rapport de veille marketing stratégique

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟓 : 𝐃𝐞 𝐥𝐚 𝐯𝐞𝐢𝐥𝐥𝐞 𝐚̀ 𝐥𝐚 𝐩𝐫𝐢𝐬𝐞 𝐝𝐞 𝐝𝐞́𝐜𝐢𝐬𝐢𝐨𝐧
- Identifier les signaux faibles et les tendances émergentes
- Aider à la prise de décision marketing, R&D ou commerciale
- Cas concrets : lancement de produit, veille innovation, détection d’opportunités
📌 Étude de cas : comment une veille a permis d’anticiper une rupture de marché

🛠️ 𝐌𝐞́𝐭𝐡𝐨𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐞́𝐝𝐚𝐠𝐨𝐠𝐢𝐪𝐮𝐞𝐬 :

- Apports théoriques et démonstrations d’outils
- Exercices pratiques et analyse de cas réels
- Ateliers de mise en situation (veille sectorielle, concurrentielle ou d’image)
- Mise à disposition de grilles, templates, outils freemium

📊 𝐌𝐨𝐝𝐚𝐥𝐢𝐭𝐞́𝐬 𝐝’𝐞́𝐯𝐚𝐥𝐮𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 :
- Quiz de validation des acquis
- Projet pratique : création d’un système de veille + synthèse stratégique
- Présentation orale ou restitution écrite selon le format