Apprenez à structurer vos actions marketing avec méthode et efficacité. Diagnostic, cibles, positionnement, mix, plan d’action et budget : tout y passe pour concevoir un plan clair, aligné et impactant.
Idéal pour dirigeants, marketeurs, freelances et porteurs de projets !

Acquérir une méthodologie claire et opérationnelle pour construire un plan marketing stratégique et opérationnel, aligné avec les objectifs de l’entreprise ou du projet, en tenant compte du marché, de la concurrence et des ressources disponibles.

🎯À l’issue de la formation, vous saurez :

✅ Réaliser un diagnostic marketing clair et pertinent
✅ Définir des objectifs et un positionnement adaptés
✅ Construire un plan marketing structuré, complet et mesurable
✅ Suivre et ajuster vos actions grâce à des indicateurs concrets
✅ Présenter un plan marketing convaincant à des partenaires, investisseurs ou équipes

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟏 : 𝐂𝐨𝐦𝐩𝐫𝐞𝐧𝐝𝐫𝐞 𝐥𝐞𝐬 𝐨𝐛𝐣𝐞𝐜𝐭𝐢𝐟𝐬 𝐝𝐮 𝐩𝐥𝐚𝐧 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠
- Marketing stratégique vs marketing opérationnel
- Pourquoi élaborer un plan marketing ?
- Les différentes composantes du plan (diagnostic, objectifs, actions, budget, suivi)

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟐 : 𝐀𝐧𝐚𝐥𝐲𝐬𝐞 𝐝𝐮 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐡𝐞́ 𝐞𝐭 𝐝𝐢𝐚𝐠𝐧𝐨𝐬𝐭𝐢𝐜
- Synthèse d’une étude de marché
- Analyse SWOT et analyse interne/externe
- Identification des opportunités et menaces
📌 Exercice : construire une matrice SWOT pour un projet réel ou fictif

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟑 : 𝐃𝐞́𝐟𝐢𝐧𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐝𝐞𝐬 𝐨𝐛𝐣𝐞𝐜𝐭𝐢𝐟𝐬 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠
- Objectifs SMART
- Alignement avec la stratégie globale de l’entreprise
- Objectifs quantitatifs vs qualitatifs
📌 Exercice : formuler des objectifs clairs et mesurables

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟒 : 𝐂𝐡𝐨𝐢𝐱 𝐝𝐞𝐬 𝐜𝐢𝐛𝐥𝐞𝐬 𝐞𝐭 𝐝𝐮 𝐩𝐨𝐬𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭
- Segmentation et ciblage
- Définir une proposition de valeur claire
- Positionnement marketing et différenciation
📌 Exercice : rédiger un message de positionnement

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟓 : 𝐄́𝐥𝐚𝐛𝐨𝐫𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐝𝐮 𝐦𝐢𝐱 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 (𝟒𝐏/𝟕𝐏)
- Produit, Prix, Distribution, Communication
- Adaptation du mix selon le marché cible
- Marketing de services : les 3 P supplémentaires (Personnel, Process, Preuve physique)
📌 Exercice : construire son mix marketing

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟔 : 𝐏𝐥𝐚𝐧 𝐝’𝐚𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧, 𝐛𝐮𝐝𝐠𝐞𝐭 𝐞𝐭 𝐢𝐧𝐝𝐢𝐜𝐚𝐭𝐞𝐮𝐫𝐬
- Rédiger un plan d’action détaillé (qui fait quoi, quand, comment)
- Définir un budget prévisionnel
- Mettre en place des indicateurs de performance (KPI)
📌 Exercice : créer un tableau de suivi marketing simple

🛠️ 𝐌𝐞́𝐭𝐡𝐨𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐞́𝐝𝐚𝐠𝐨𝐠𝐢𝐪𝐮𝐞𝐬 :

- Cours interactifs avec apports théoriques & cas pratiques
- Ateliers collectifs : diagnostic, choix des actions, construction de mix
- Mise à disposition de modèles et templates (plan marketing, tableau de bord…)
- Utilisation d’outils simples : Canva, Trello, Google Sheets, etc.

📊 𝐄́𝐯𝐚𝐥𝐮𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 :

- Quiz intermédiaires pour valider les acquis
- Projet final : présentation d’un plan marketing structuré pour un cas réel ou simulé
- Évaluation orale ou écrite selon le format choisi