Cette formation vous permet d’acquérir une vision globale et structurée du marketing stratégique, pilier essentiel pour positionner une offre, analyser son marché et construire une stratégie durable et compétitive.

Elle s’adresse à toute personne souhaitant comprendre comment les entreprises définissent leurs orientations marketing à long terme, identifient leurs cibles, différencient leur offre et créent de la valeur client.

✅ Réaliser une analyse marketing complète d’un marché ou d’un produit
✅ Définir un positionnement clair et différenciant
✅ Élaborer un plan marketing stratégique structuré
✅ Prendre des décisions marketing basées sur la donnée et les insights clients

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟏 : 𝐈𝐧𝐭𝐫𝐨𝐝𝐮𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐚𝐮 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐢𝐪𝐮𝐞
- Différence entre marketing stratégique et marketing opérationnel
- Rôle du marketing dans la stratégie globale de l’entreprise
- Tendances clés et évolution des comportements consommateurs

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟐 : 𝐀𝐧𝐚𝐥𝐲𝐬𝐞 𝐝𝐞 𝐥’𝐞𝐧𝐯𝐢𝐫𝐨𝐧𝐧𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭
- Étude de marché : données primaires et secondaires
- Analyse PESTEL, SWOT, et 5 forces de Porter
- Identification des opportunités et menaces
📌 Exercice : réaliser une mini-analyse SWOT pour un cas réel ou fictif

🔹𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟑 : 𝐂𝐨𝐦𝐩𝐫𝐞𝐧𝐝𝐫𝐞 𝐥𝐞 𝐜𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭
- Définir des buyer personas pertinents
- Identifier les besoins, motivations et freins
- Études qualitatives et quantitatives
📌 Exercice : création de fiches personas

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟒 : 𝐏𝐨𝐬𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 & 𝐚𝐯𝐚𝐧𝐭𝐚𝐠𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐜𝐮𝐫𝐫𝐞𝐧𝐭𝐢𝐞𝐥
- Positionnement : définition, exemple et méthode
- Matrice de positionnement
- USP (Unique Selling Proposition) et storytelling stratégique
📌 Exercice : définir un positionnement pour une marque donnée

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟓 : 𝐄́𝐥𝐚𝐛𝐨𝐫𝐞𝐫 𝐮𝐧𝐞 𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐢𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠
- Segmentation, ciblage, différenciation
- Choisir ses canaux et leviers stratégiques
- Élaboration d’un plan marketing structuré
📌 Exercice : construire un mini plan marketing stratégique

🔹 𝐌𝐨𝐝𝐮𝐥𝐞 𝟔 : 𝐌𝐞𝐬𝐮𝐫𝐞 𝐞𝐭 𝐚𝐣𝐮𝐬𝐭𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭
- Définir des objectifs SMART
- Principaux KPI à suivre
- Adapter la stratégie en fonction des résultats et du marché

🛠️ Méthodes pédagogiques :

- Apports théoriques illustrés de cas concrets
- Études de cas, exercices pratiques et ateliers collaboratifs
- Modèles à remplir (SWOT, personas, matrice de positionnement…)
- Partage de bonnes pratiques et outils marketing

📊 Évaluation :

- Quiz à la fin de chaque module
- Projet final : réalisation d’un diagnostic stratégique + élaboration d’un plan marketing
- Présentation orale ou écrite selon le format