Concevez et déployez une stratégie éditoriale web complète : audit de contenu, définition de personas, calendrier éditorial, KPIs et optimisation continue. Cette formation vous transforme en stratège du contenu capable d'aligner la production éditoriale sur les objectifs business et de mesurer concrètement l'impact de chaque publication.

Concevoir et piloter une stratégie éditoriale web alignée sur les objectifs business.

Module 1 : Audit et positionnement
- Audit de contenu existant
- Analyse concurrentielle
- Positionnement éditorial unique

Module 2 : Personas et parcours
- Définition des personas lecteurs
- Cartographie du parcours contenu
- Alignement avec le funnel marketing

Module 3 : Calendrier et production
- Planification éditoriale (trimestriel/annuel)
- Types de contenu et rythme
- Gestion de la rédaction (interne/externe)

Module 4 : Mesure et optimisation
- KPIs éditoriaux (trafic, engagement, conversion)
- Analytics et interprétation
- Itération et amélioration continue

- Audit complet de contenu existant
- Construction de personas détaillés
- Création de calendrier éditorial
- Mise en place de tableau de bord KPIs

- Stratégie éditoriale documentée
- Calendrier opérationnel établi
- Capacité à mesurer et optimiser le contenu